結合基層發(fā)展變化，聯(lián)系群眾切身感受，充分反映我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得的顯著成就，生動展現(xiàn)基層群眾的節(jié)日生活，推動新聞工作者進一步轉變作風改進文風，沉下去“接地氣”，加深對基層情況的了解，增進對人民群眾的感情，使新聞宣傳工作更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。
重要意義
春節(jié)期間組織記者深入基層采訪，是新聞宣傳戰(zhàn)線的優(yōu)良傳統(tǒng)，是貫徹落實“三貼近”要求的生動實踐，對加強新聞隊伍建設具有重要意義。
總體部署
中央各主要新聞單位要選派政治過硬、業(yè)務較強、作風扎實的記者組成若干采訪小分隊，分赴革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、沿海僑鄉(xiāng)和災區(qū)集中采訪報道，與基層群眾同吃同住、歡度春節(jié)。各級黨委宣傳部門要根據(jù)本地特點，精心設計內(nèi)容和形式，組織好本地新聞單位廣泛開展深入基層采訪活動。
各地各新聞單位要高度重視“新春走基層”采訪活動，切實加強組織領導，廣泛動員記者積極參加，接受實踐鍛煉，確?；顒有ЧＲ谏钊肷舷鹿Ψ?，組織記者深入社區(qū)、農(nóng)戶、牧區(qū)，深入廠礦企業(yè)、建筑工地、運輸班組、田間地頭，邊防哨所等生產(chǎn)一線、服務窗口，了解基層情況，了解群眾生活，熟悉群眾語言，增強群眾意識，提高思想覺悟和業(yè)務水平。要切實改進文風，多采寫現(xiàn)場新聞、一線新聞，讓群眾當主角、上版面、進鏡頭，多講述基層群眾身邊的感人故事，多反映普通人物的收獲體會，增強宣傳報道的吸引力感染力親和力。要嚴格遵守紀律，恪守職業(yè)道德，樹立新聞工作者良好形象。
內(nèi)容要求
各新聞單位要認真做好“新春走基層”活動的宣傳報道，開設專欄專版，連續(xù)推出記者來自基層的報道，聚焦基層變化，反映民情民意，展示活動成果，著力營造喜慶熱烈祥和的節(jié)日氛圍。要深入宣傳“十一五”期間特別是2010年我國經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設以及生態(tài)文明建設取得的輝煌成就，反映各地區(qū)各行業(yè)科學發(fā)展、和諧發(fā)展的豐碩成果。宣傳各地保障和改善民生的措施成效，把黨和政府的溫暖傳遞到千家萬戶。報道全國各族人民歡度節(jié)日、享受幸福生活的喜人景象，反映普通群眾對美好未來的期盼愿望。宣傳節(jié)日期間堅守崗位、默默奉獻的感人事跡，展現(xiàn)基層干部群眾奮發(fā)有為、樂觀向上的精神風貌。
2011年春節(jié),一個新的話題悄然成為熱議的焦點,這就是出現(xiàn)在報紙、電臺、電視臺和各大網(wǎng)站重要時段、欄目、首頁上的“新春走基層”報道。人們發(fā)現(xiàn),基層的普通百姓、一線的干部職工、邊疆的各族人民,成為新聞的主角，他們的形象、聲音、話語成為媒體上最惹眼的風景;從農(nóng)家、邊疆、廠礦到災區(qū)、老區(qū)、牧區(qū),到處活躍著記者的身影，一大批鮮活生動的新聞報道極富吸引力、感染力和親和力。
春節(jié)期間,央視新聞頻道因“新春走基層”欄目,收視率大幅提升,其他媒體的報道也贏得了受眾的充分肯定。反映基層百姓的新聞進聯(lián)播、上頭條,而且得到社會各界受眾如此廣泛的好評,這個現(xiàn)象值得思考,值得總結。這次集中報道廣受歡迎的原因，主要有以下幾個方面：
一是目光瞄準基層，確保新聞報道的真實性?！百N近實際、貼近生活、貼近群眾”是十六大以來黨的新聞工作指導思想中的核心內(nèi)容，是當代馬克思主義新聞思想的創(chuàng)新成果。在“三貼近”中，“貼近群眾”是核心與實質(zhì)。因為“貼近實際”和“貼近生活”的目的都是為了更好地了解群眾的勞動實際和生活實際，以便為群眾提供更加有效的服務。
二是豐富報道內(nèi)容，增強新聞報道的吸引力。在三貼近中，“貼近實際”的核心，就是要遵循馬克思主義的認識論，堅持實事求是，一切從實際出發(fā)；“貼近生活”的核心，就是要把現(xiàn)實生活作為新聞工作的源泉，堅持面向生活，深入生活，在生活中體現(xiàn)價值，完成使命；“貼近群眾”的核心，就是要堅持馬克思主義的群眾觀，一切從廣大人民群眾的需要出發(fā)，忠實地代表和維護最廣大人民群眾的根本利益，滿足人民群眾多方面的需要。這些要求的共通之處在于，新聞報道只有充分反映群眾豐富多彩的實際生活，才能增強報道的吸引力，受到群眾歡迎。
三是創(chuàng)新報道方式，擴大新聞報道的影響力。在“三貼近”原則指導下，豐富的報道內(nèi)容促進了報道方式方法的創(chuàng)新。在“新春走基層”采訪活動期間，各新聞單位根據(jù)自身情況和特點，大力創(chuàng)新報道方式方法，采取開設專欄專版，通過消息、特寫、評論、現(xiàn)場連線、記者手記等形式，綜合運用文字、圖片、音視頻等多種手段進行報道。同時，各新聞單位還充分利用現(xiàn)代傳播手段，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，豐富了報道渠道，增強了群眾的互動參與性，形成了多層次的立體傳播網(wǎng)絡。
四是尊重群眾主體地位，增強新聞報道的親和力。我國新聞事業(yè)的性質(zhì)決定了人民群眾在新聞傳播工程中的主體地位，人民群眾借助新聞媒體可以維護自身的物質(zhì)權益和知情權、參與權、表達權等精神權益，滿足其對信息求知、求益、求趣、求解的需要。為此，新聞工作者需要充分了解群眾的需要，尊重群眾的主體地位，多報道人民群眾的勞動、工作和生活，多反映人民群眾的利益需求，多宣傳人民群眾中涌現(xiàn)的先進典型，以求得群眾的認可。
五是轉變工作作風，提高新聞報道的公信力。堅持“三貼近”是新聞工作者轉變工作作風，密切同社會實際、現(xiàn)實生活和人民群眾聯(lián)系的最佳途徑。近些年來，由于種種主客觀因素的影響，新聞界的職業(yè)作風呈現(xiàn)滑坡趨勢，出現(xiàn)了虛假報道、“有償新聞”、低俗之風、不良廣告等問題，嚴重損害了新聞工作者的職業(yè)形象和職業(yè)聲譽。
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